Hướng dẫn Marketing cho doanh nghiệp của bạn trên Facebook - Phần 2

Khuyến khích chia sẻ xã hội thông qua việc sử dụng các nút và plugin của Facebook

Trang web và trang Facebook của bạn nên làm việc cùng nhau liền mạch. Kênh marketing trực tuyến của bạn sẽ làm việc khi di chuyển lưu lượng truy cập từ trang Facebook của bạn đến trang web hoặc blog của bạn. Tuy nhiên, bạn cũng muốn đảm bảo rằng bạn cung cấp cho khách truy cập trang web của bạn một cách để thích và chia sẻ nội dung của bạn trên Facebook và để tương tác với trang của bạn.

Đảm bảo mỗi mẩu nội dung trên trang web của bạn có nút giống và chia sẻ bên cạnh. Bạn có thể thêm các cài đặt này theo cách thủ công hoặc bạn có thể sử dụng dịch vụ bên thứ ba như Trình cắm này Thêm hoặc WordPress để tùy chỉnh các nút của bạn và làm cho quá trình thêm các nút dễ dàng hơn.

Để cung cấp cho khách truy cập trang web của bạn cơ hội thích và tương tác với trang của bạn, cài đặt plugin trang trong thanh bên của trang web của bạn. Khi cài đặt plugin, bạn sẽ được cung cấp các tùy chọn liên quan đến cách bạn muốn nó. Tôi khuyên nên chọn 'Bài đăng Trang Hiển thị' để khách truy cập trang web của bạn có được bản xem trước về loại nội dung bạn thường chia sẻ trên trang của mình.

Bắt các bài đăng của bạn theo nhiều người hâm mộ của bạn

Một khiếu nại phổ biến giữa các chủ trang là nhiều người hâm mộ của họ không thực sự nhìn thấy các bài đăng trên Facebook của họ. Facebook đã giải quyết mối quan tâm này, cho biết rằng khả năng tiếp cận giảm là kết quả của hai yếu tố chính: Thứ nhất, vì số lượng nội dung được chia sẻ mỗi ngày nên không có đủ chỗ cho tin tức của người dùng để hiển thị mỗi bài đăng. Điều này làm cho cạnh tranh cho vị trí trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng cồng kềnh, và kết quả trong việc giảm tiếp xúc với các bài viết hữu cơ.

Lý do thứ hai mà việc tiếp cận bài đăng đã giảm là thuật toán của Facebook được thiết kế để hiển thị nội dung có liên quan nhất cho người dùng; và mức độ liên quan được xác định bởi - trong số hàng nghìn các yếu tố khác - cách một người đã tương tác với các bài đăng của trang trong quá khứ (thích, nhận xét, chia sẻ), loại bài đăng được chia sẻ (hình ảnh, video, liên kết, v.v ...) sự nổi tiếng của các bài đăng trong quá khứ của một trang trong số tất cả người dùng. Nói cách khác, bài đăng của bạn phổ biến hơn, chúng thường được hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng.

Để tạo cho mình cơ hội tốt nhất để đưa nó vào nguồn cấp dữ liệu của người hâm mộ, hãy sử dụng các chiến lược sau cho các bài đăng không phải trả tiền của bạn:

Sử dụng video như một phần của chiến lược đăng bài của bạn. Theo nghiên cứu, các video hiện đang dẫn đầu trong lĩnh vực tiếp cận không phải trả tiền. Giữa tháng 10 năm 2014 và tháng 2 năm 2015, các video nhận được khoảng không quảng cáo là 8,71%, so với mức 5,77% đối với trạng thái chỉ văn bản.

Thường xuyên tham khảo trang của bạn Thông tin chi tiết để biết loại nội dung nào đang cộng hưởng với khán giả của bạn. Trang thông tin chi tiết của bạn chứa rất nhiều dữ liệu về những loại nội dung nào đang thu hút khán giả của bạn. Xem các định dạng bài đăng nào đang có được sức hút nhất (ảnh, video, liên kết, bài viết chỉ văn bản) cũng như các chủ đề mà khán giả của bạn có vẻ đam mê. Cũng lưu ý những ngày và thời gian nào, cũng như tần suất gửi bài dường như làm việc tốt nhất với người hâm mộ của bạn.

Khi đăng nội dung quảng cáo, hãy chắc chắn bao gồm một lịch sử có liên quan và hấp dẫn để đạt được tầm nhìn tối ưu. Vào cuối năm 2014, Facebook tuyên bố rằng họ sẽ hạn chế khả năng tiếp cận các bài đăng mà họ nhận thấy "quá quảng cáo": các bài đăng đã đẩy mọi người mua sản phẩm, tham gia cuộc thi hoặc sử dụng lại nội dung từ quảng cáo.

Để các bài đăng quảng cáo của bạn có cơ hội được nhìn thấy tốt nhất, hãy đảm bảo bạn cung cấp nội dung hấp dẫn - không chỉ đơn thuần là mua sản phẩm của bạn hoặc ghé thăm trang web của bạn. Hãy tự hỏi mình: "Người hâm mộ của tôi có thấy bài đăng này đủ hấp dẫn để đọc và tương tác với nó, ngay cả khi họ không muốn mua sản phẩm của tôi?"

Để biết thêm các chiến lược để tăng phạm vi post của bạn, hãy xem bài viết của tôi Tại sao Facebook tiếp cận hữu cơ của bạn vẫn còn Falling - Và Điều gì để làm Về nó.

Khi nào và như thế nào thường Đăng

Tôi biết một số chủ doanh nghiệp bị treo lên vào thời điểm hoàn hảo, vào một ngày hoàn hảo để có được khả năng tiếp cận và tham gia tốt nhất. Nhưng sự thật là, không có một cách tiếp cận phù hợp để đăng thời gian. Đã có nhiều nghiên cứu được thực hiện về thời gian và tần suất gửi bài tối ưu, nhưng đây là cách tốt nhất được sử dụng làm điểm xuất phát cho nghiên cứu của chính bạn. Hãy chắc chắn tham khảo thông tin chi tiết về Facebook Insights của bạn để xem những thực tiễn tốt nhất có đúng với khán giả của bạn hay không.

Một số nghiên cứu đã cho thấy rằng việc đăng bài vào các ngày thứ Năm và thứ Sáu có thể dẫn đến mức độ tham gia cao hơn. Thời gian gửi bài tối ưu dường như thay đổi đáng kể, tuy nhiên 1:00 và 3:00 dường như là nơi tốt để bắt đầu thử nghiệm của bạn.