Bốn lý do chiến dịch quảng cáo số của bạn bị chặn và bạn có thể làm gì để giải quyết

Chi tiêu cho quảng cáo truyền thông kỹ thuật số tương đương với mức 580 tỷ đô la trong năm nay, với tốc độ tăng trưởng là 7,3%. Đó là số tiền lớn dành cho quảng cáo. Tuy nhiên, bạn có biết điều gì đang diễn ra trong năm nay?

Sử dụng các ứng dụng ngăn chặn quảng cáo.

Trình chặn quảng cáo: Người dùng yêu thích, các doanh nghiệp ghét

Theo Business Insider, việc chặn quảng cáo đã được cài đặt trên 615 triệu thiết bị vào năm 2016, phần lớn là trên các thiết bị di động. Marketing trực tuyến là một trong những xu hướng nóng nhất để tiếp cận và mở rộng thị trường của bạn, những con số như thế chắc chắn sẽ khiến bạn chú ý. Điều này khiến hầu hết các doanh nghiệp đặt câu hỏi rất quan trọng: Có bao nhiêu đô la quảng cáo bị mất cho  các quảng cáo bị chặn? xem thêm: marketing là gì ?

Không có câu trả lời xác thực cho câu hỏi này. Chiến dịch marketing của bạn càng lớn và ngân sách của bạn càng lớn, bạn càng cảm thấy hậu quả của việc quảng cáo bị chặn. Nếu lượng truy cập của bạn là 100 triệu khán giả, việc mất một nửa ngân sách quảng cáo của bạn do bị chặn là một việc lớn. 

Bạn muốn tận dụng tối đa ngân sách quảng cáo, marketing trực tuyến mang lại hiệu quả đáng kinh ngạc, nhưng với sự gia tăng của việc chặn quảng cáo, tương lai của nó dường như khó lường hơn một chút, đặc biệt là khi ngân sách quảng cáo của bạn bị lãng phí. Giải pháp? Hiểu những gì thúc đẩy người dùng sử dụng các trình chặn quảng cáo.

Bạn nghĩ rằng có hàng chục lý do khiến quảng cáo của bạn đang bị chặn? Hãy suy nghĩ lại. Với tất cả các nghiên cứu, phân tích và thống kê đã được thực hiện về lý do tại sao người dùng có nhiều khả năng sử dụng các trình chặn quảng cáo, tất cả chỉ có bốn lý do chính:

• Quảng cáo của bạn được xem là gây phiền nhiễu hoặc xâm nhập vào trải nghiệm trực tuyến của họ. Quảng cáo bật lên can thiệp vào việc xem nội dung đặc biệt đáng lo ngại đối với người dùng.

• Quảng cáo của bạn làm cho người dùng cảm thấy bị lừa khi nhấp vào chúng. Quảng cáo không chứa các tính năng có thể nhấp, chẳng hạn như "X" để tắt hiển thị quảng cáo, hoặc phải xem mẫu quảng cáo để truy cập vào nội dung khiến người dùng cảm thấy như thể họ đang bị bắt buộc tham gia.

• Quảng cáo của bạn ảnh hưởng tiêu cực đến thời gian tải và sử dụng băng thông. Quảng cáo có dung lượng lớn hoặc ở định dạng video cần thời gian để tải và sử dụng băng thông, góp phần tạo ra trải nghiệm kém.

• Quảng cáo của bạn đưa ra những lo ngại về sự riêng tư hoặc an ninh. Người dùng có thể hiểu một cách dễ hiểu rằng sự riêng tư và an ninh của họ có nguy cơ trở thành dữ liệu bị chia sẻ.

Rất ít người dùng sẽ thừa nhận bị gây ấn tượng bởi quảng cáo kỹ thuật số

Từ lúc kết thúc, quảng cáo kỹ thuật số tạo nhiều kênh để tiếp cận và liên lạc với thị trường hiện tại và tiềm năng của bạn. Mục tiêu là để đạt được một tỷ lệ phần trăm nhất định người xem và gây hứng thú với họ

Trong khi đó, khi nhận được kết thúc, thị trường mục tiêu của bạn đang có một trải nghiệm khác. Khảo sát quảng cáo số của HubSpot có một số thông tin rất hấp dẫn, nhưng tôi thấy bốn điểm chính:

1. 48% đồng ý rằng quảng cáo trực tuyến gây trở ngại hơn so với cách đây vài năm.

2. Nhấp để loại bỏ quảng cáo làm giảm trải nghiệm người dùng.

3. Người dùng cảm thấy rằng sự an toàn, sự riêng tư và trí thông minh của họ đang bị tấn công bởi quảng cáo trực tuyến

Chúng tôi đã đề cập đến cách thức một số người cảm thấy họ bị lừa khi nhấp vào quảng cáo, nhưng đoán xem điều gì? Bạn có một khán giả ở ngoài đó sẵn sàng nhấp vào quảng cáo của bạn ngoài sự quan tâm thực sự. Để làm cho quảng cáo của bạn có thể nhận được nhiều lượt nhấp hơn, quảng cáo cần phải quan tâm đến người dùng và thu hút họ hoặc hấp dẫn họ theo cách nào đó.

Hãy xem các chiến lược này sẽ làm cho khách hàng tiềm năng nhấp chuột thay vì chặn:

Kích thích cảm giác tò mò của họ bằng cách dẫn họ vào quảng cáo của bạn với một lời trêu chọc hoặc một gợi ý.

• Bao gồm một lời kêu gọi hành động. Bạn muốn nhiều nhấp chuột hơn? Nói với khán giả của bạn cách để làm điều đó. Chỉ cần thêm biểu tượng "Nhấp vào đây" sẽ tạo ra nhiều nhấp chuột hơn.

• Làm cho quảng cáo của bạn hấp dẫn trực quan. Các quảng cáo thô trộn vào nền và sẽ không được xem lần thứ hai ngay cả khi chúng được bật lên trên toàn bộ màn hình. Thêm màu sắc, biểu ngữ hoặc hình ảnh hấp dẫn người xem.

• Tôn trọng các ranh giới. Đưa những gì bạn đã học được ở đây về việc ngừng quảng cáo kỹ thuật số. Giữ quảng cáo của bạn ở kích thước không ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng, giữ thời gian tải ngắn, làm cho thông điệp của bạn mạnh mẽ và tôn trọng người dùng của bạn.

Hiểu được lý do tại sao mọi người quay lưng lại với quảng cáo của bạn và cách đưa họ trở lại là chìa khóa để quảng cáo thành công. Vâng, những người chặn quảng cáo tồn tại, nhưng họ không gây ảnh hưởng tiêu cực đến chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số của bạn. Tất cả những gì cần làm là tôn trọng khách hàng của bạn.