Suy nghĩ lại thông tin về sự đa dạng trong các mạng trên

Con chim cùng lướt sóng

Nhưng những thông tin nào có sẵn rộng rãi hơn, như tin tức trên Internet? Để hiểu được dòng thông tin tổng quát hơn trong xã hội, điều quan trọng là không chỉ tính đến cách mọi người được kết nối, mà còn là những tính chất chung thúc đẩy sự lan truyền thông tin. Một trong những phát hiện mạnh mẽ nhất trong mạng lưới xã hội là của homophily [3], xu hướng của những cá nhân có đặc điểm tương tự để kết hợp với nhau. Các cá nhân được kết nối với nhau thông qua các môi trường làm việc, nghề nghiệp, trường học, câu lạc bộ, sở thích, niềm tin chính trị và các tổ chức khác. Nguyên tắc chủ đạo là đúng cho bất kỳ loại mạng xã hội nào mà bạn có thể nghĩ đến: bạn bè thân thiết, liên lạc chuyên nghiệp, bạn cùng lớp và thậm chí cả những người bạn cùng đi bằng xe buýt.

Ngày nay, những điểm chung này không những chỉ định mức độ thường xuyên mà mọi người giao tiếp và những gì họ nói, mà còn những loại thông tin nào mà họ tìm kiếm trên web. Đồng nhất cho thấy rằng những người tương tác thường xuyên là tương tự và có thể tiêu thụ nhiều hơn các thông tin tương tự. Những cá nhân tương tác ít thường có xu hướng không giống nhau và có thể tiêu thụ nhiều thông tin đa dạng hơn. Quan điểm này của thế giới được minh họa trong Hình 2 bên dưới.

Hình 2: Thông tin lan rộng trong các mạng xã hội trực tuyến. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng các mối quan hệ chặt chẽ là tương tự và có nhiều khả năng được điều chỉnh trong cùng một trang web. Mối quan hệ yếu ớt, không giống nhau nhiều hơn, có xu hướng truy cập các trang web khác nhau.

Sự quan tâm và Sự mới lạ

Để hiểu cách mạng xã hội trực tuyến ảnh hưởng đến sự lan truyền của thông tin, chúng tôi đã sử dụng biến thể ngẫu nhiên trong Nguồn cấp dữ liệu tin tức để xác định xem một người có thể chia sẻ nội dung Web như thế nào nếu cô ấy hoặc đã không nhìn thấy nội dung được chia sẻ bởi bạn bè của cô ấy. Chúng tôi nhận thấy rằng mọi người có nhiều khả năng chia sẻ thông tin họ đã tiếp xúc với mối quan hệ mạnh mẽ của họ hơn là mối quan hệ yếu đuối của họ trên Facebook (Hình 3).

Suy nghĩ lại thông tin về sự đa dạng trong các mạng

Hình 3: Mọi người có nhiều khả năng chia sẻ thông tin (liên kết tới các trang Web) mà họ đã tiếp xúc với các mối quan hệ chặt chẽ trong News Feed của họ [4]. Tie sức mạnh giữa hai cá nhân được đo bằng số ý kiến ​​một người nhận được từ người bạn của họ trên Facebook. Các bài kiểm tra khác về cường độ dây, như số lượng tin nhắn, sự xuất hiện trong ảnh, và thảo luận về bài viết được thảo luận trong bài báo của chúng tôi [5].

Có rất nhiều lời giải thích cho việc tăng luồng thông tin qua các mối quan hệ chặt chẽ. Một lý do là các địa chỉ liên hệ chặt chẽ có nhiều khả năng giống nhau và do đó tìm thấy nội dung được chia sẻ bởi những người bạn thân của họ thú vị hơn. Một giải thích khác là mối quan hệ chặt chẽ hơn "có ảnh hưởng", để mọi người có nhiều khả năng được thuyết phục chia sẻ thông tin từ các mối quan hệ gần gũi của họ.

Chúng tôi cũng điều tra làm thế nào Facebook khuếch đại thông tin phân phối. Tức là, nếu một người bạn chia sẻ điều gì đó trên Facebook, có bao nhiêu lần bạn chia sẻ thông tin đó là kết quả của việc nhìn thấy nó trong News Feed? Hình dưới đây cho thấy tác động nhân rộng này phụ thuộc vào sức mạnh của mối quan hệ của bạn với người bạn đó.

Suy nghĩ lại thông tin về sự đa dạng trong các mạng

Hình 4: Quan hệ yếu đuối truyền bá thông tin mới lạ mà mọi người không thể nhìn thấy. Hình trên cho thấy số người có nhiều khả năng chia sẻ trang vì bị phơi nhiễm qua News Feed từ những mối quan hệ mạnh mẽ và yếu đuối.

Chúng tôi nhận thấy rằng thông tin được chia sẻ bởi mối quan hệ yếu đuối của một người sẽ không được chia sẻ ở một thời điểm sau đó một cách độc lập với những người bạn đó. Do đó, nhìn thấy nội dung từ một tie yếu dẫn đến một sự gia tăng gần mười lăm trong khả năng rằng một người sẽ chia sẻ một liên kết. Ngược lại, nhìn thấy thông tin được chia sẻ bởi một sự kết hợp mạnh mẽ trong News Feed khiến mọi người chỉ có khả năng chia sẻ gấp sáu lần. Nói tóm lại, mối quan hệ yếu ớt có tiềm năng lớn nhất để lộ bạn bè của bạn tới những thông tin mà họ sẽ không phát hiện ra.